【2】なぜ人気があるのか？
レスポートサックは世界各国で展開、販売され、非常に高い人気を誇っていますが、どうしてそれだけの人気を得られているのか。もちろん他にはない、それだけの理由があります。
まずは「形は機能に従う」という哲学に基づく「知的なデザイン」が挙げられるでしょう。つまり、小さなキーポーチから、ショルダーバッグ、大型のボストンバッグに至るまで、単にキレイやカワイイといったデザイン性だけでなく、それを兼ね備えた機能性、使いやすさを両立している点が非常に高い人気の理由のひとつです。そんな機能性とデザイン性を兼ね備えたたくさんの商品の中から、自分のお好みのアイテムを選ぶことが可能なのです。
次に、自社でかかえているテキスタルデザイナーによって、毎月新柄のオリジナルプリントが発表されるということ。これは常にブランドに新鮮さと新陳代謝を与えるだけでなく、ファッションアイテムとしてのポジションを確率する重要な要素です。
例えば毎月、商品が変わっていくマクドナルドや、テレビの通販においてもそれらの人気の高さをうかがい知ることができますが、それをいち早く、ファッション業界に持ち込んだのがレスポートサックなのです。
また、ゲストデザイナーを招き、限定プリントや限定デザインを手掛ける「デザイナーズコレクション」を発表し、他に追随を許さない、早い展開を行っています。
